Google廣告的基本概念

曝光次數(impressions)：指廣告的顯示次數，只要廣告顯示在搜尋結果網頁or其它google聯播網的網站上，就算一次曝光。

點擊次數(clicks)：只要有人按下一次廣告，就算一次點擊

轉換數(conversions)：按下廣告並完成所有的價值行動ex：加入會員、填寫表單就算得到一次轉換。

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曝光比重：實際獲得的曝光次數÷實際獲得+潛在可獲得的曝光次數

點閱率：點擊次數÷曝光次數

轉換率：轉換數÷點擊數

★：轉換率不好的原因， ex：1.沒有產生購買，如購物網站沒有購物車無法付款。

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何謂搜尋聯播網？

透過搜尋所帶出來的廣告，包括在google搜尋聯播網夥伴的網站中用google搜尋引擊搜尋也會帶出廣告

google或google搜尋聯播網夥伴網站中的搜尋結果統稱為搜尋聯播網。

Google搜尋：

 透過google搜尋聯播網夥伴站內搜尋：ex：在mobile網站右上搜尋

搜尋結果：下方為自已站內的相關資訊，黃色上面跟右邊的資訊為google所提供的廣告。

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何謂多媒體廣告聯播網？

l  Google系統可以在網友到達Google內容聯播網站時，比對網站主題類別，投放相關的廣告訊息；或是比對網友的興趣，投放網友可能有需求的廣告，吸引網友使用者觀看。

n   內容比對：從google多媒體廣告聯播網的數百萬網站中自動篩選出關聯性的網站並在上面放送廣告

n   指定刊登位置：透過指定刊登位置功能，將廣告訊息刊登在與業務緊密相關的網站上。只要加入自選刊登位置，您就能在所選的網頁、線上影片、遊戲、RSS 資訊提供、行動網站和應用程式上顯示廣告。您甚至可以封鎖不相關的網站，不讓廣告在這些地方出現。    

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adwords廣告出價方式

l  千次曝光出價CPM：cost  per mile

      設定廣告每展示 1000 次時他們願意支付的價格、

        選取要顯示他們廣告的特定廣告投放位置，並在每次出現他們的廣告時支付費用。

重視品牌曝光知名度的廣告客戶，

不能用於搜尋聯播網，僅用於多媒體廣告聯播網，

l  單次點擊出價CPC：cost perclick

有使用者點有點擊才計費，願意付給google的價錢

以銷售量或網站流量為主要目標的廣告客戶，

l  單次轉換出價CPA：cost per action.按轉換次數收費

例：希望成本付100元廣告費就有一筆訂單

adwords廣告的排名

l  google如何判斷排名跟評級？

Adwords偵測到新的搜尋，就會執行廣告評級出價程序

每當使用者搜尋觸發廣告時，品質分數就會重新評估。

l  搜尋影響排序：當有人不斷重新搜尋，廣告就不斷曝光，點或不點影響”點閱率”，點閱率又影響品質分數，品質分數又影響廣告評級，評級重新計算，排名就重新計算。

l  有人搜尋一次廣告排名，評級就重新計算，排名重新計算評級也會重新計算